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‘IA dans la publicité locale : au-delà du spectacle de magie

L’industrie de la publicité a l’habitude de courir après les nouveautés. Au cours des deux ou trois dernières années, rien n’a brillé plus que l’intelligence artificielle. Les agences et les fournisseurs déploient des outils d’IA enveloppés dans des interfaces élégantes et des affirmations audacieuses – des outils qui sont censés « magiquement » créer des campagnes, optimiser les budgets et générer des prospects sans grande surveillance humaine. Pour de nombreux spécialistes du marketing de franchise et multi-sites, cela ressemble à un rêve devenu réalité. Après tout, qui ne voudrait pas d’une boîte noire qui produit des prospects à l’infini en appuyant sur un bouton ?

Mais voici la vérité : il n’y a pas de magie dans l’IA.

Tout comme la publicité elle-même, l’IA dans le PPC local n’est aussi bonne que les entrées que vous lui donnez. Si vous lui donnez des objectifs peu clairs, des créations de mauvaise qualité ou des messages incohérents, vous obtiendrez des résultats décevants. L’IA n’est pas un magicien, c’est une calculatrice avec de la personnalité, alimentée par des informations humaines. Les outils qui promettent des miracles capitalisent souvent sur notre désir collectif de raccourcis. Ce qui compte, ce n’est pas « l’IA qui fait tout pour vous », mais l’IA qui travaille avec vous, amplifie vos connaissances et réduit le temps passé sur les parties répétitives de la création de campagnes.

Où l’IA est réellement efficace pour le PPC local

En matière de publicité locale, l’IA a ses points forts. Elle est particulièrement efficace dans trois domaines :

1. Génération de texte publicitaire – L’IA peut générer rapidement des dizaines de variations d’annonces, ce qui donne aux spécialistes du marketing plus de possibilités de tester sans le lourd travail d’écriture manuelle.
2. Suggestions créatives – L’IA peut scanner des images, extraire des titres et mélanger et assortir les formats pour différents emplacements, garantissant que les annonces sont attrayantes sur Meta, Google ou Bing.
3. Automatisation des processus – Au lieu que les spécialistes du marketing passent des heures à cliquer sur chaque option dans des plateformes publicitaires complexes, l’IA peut rationaliser la configuration en tirant parti des actifs existants et des modèles prédéfinis.

C’est pourquoi Adplorer a investi dans des outils de création de campagnes basés sur l’IA – non pas pour promettre de la « magie », mais pour donner une longueur d’avance aux annonceurs locaux.

Comment Adplorer utilise l’IA pour raccourcir la création de campagnes

Le système d’Adplorer fonctionne en extrayant des pages de destination les photos, les textes et les offres qui existent déjà. Ces entrées deviennent les éléments constitutifs de la création d’annonces. Ensuite, au lieu de submerger l’annonceur avec une liste interminable d’options, nous avons simplifié la configuration en trois étapes d’entonnoir qui comptent réellement :

• Notoriété (haut de l’entonnoir) : Annonces à ciblage large qui présentent la marque et le service.
• Considération (milieu de l’entonnoir) : Annonces plus détaillées qui mettent en évidence les avantages, les promotions ou les avantages concurrentiels.
• Conversion (bas de l’entonnoir) : Annonces à réponse directe conçues pour générer des prospects et des rendez-vous.

Ce cadre s’aligne sur la façon dont les consommateurs parcourent réellement le processus de prise de décision. Il garantit également que la création générée par l’IA est organisée avec la stratégie à l’esprit – et non simplement déversée dans un compte.

S’attaquer au chaos de Meta avec l’IA

Si vous avez déjà configuré une campagne Meta, vous savez à quel point le processus peut être déroutant. La plateforme de Meta est puissante mais encombrée de dizaines d’objectifs, d’options de placement et de paramètres d’optimisation qui se chevauchent. Même les acheteurs de médias expérimentés peuvent perdre des heures à débattre s’il faut choisir un objectif de « trafic » pour les appels téléphoniques ou un objectif de « prospects » pour les appels lorsque le véritable objectif est simplement d’amener un propriétaire local à réserver un nettoyage de tapis ou à s’inscrire à une visite de salle de sport.

C’est pourquoi Adplorer a créé un flux de travail simplifié basé sur l’IA pour les campagnes Meta. Grâce à notre structure basée sur l’entonnoir, l’outil élimine le chaos de Meta et pré-organise les campagnes en packages clairs. Au lieu de commencer par des dizaines d’objectifs, les utilisateurs commencent par l’intention : voulez-vous de la notoriété, de la considération ou de la conversion ? À partir de là, l’IA intègre les bonnes créations, applique les meilleures pratiques et attribue les emplacements les plus efficaces.

Nous avons écrit plus en détail sur cette approche dans De la confusion à la cohérence : les packages publicitaires prédéfinis d’Adplorer pour les publicités Facebook (Meta) locales multi-sites. En bref, Adplorer élimine les incertitudes afin que les campagnes locales puissent être lancées plus rapidement, avec une plus grande cohérence sur les réseaux de franchises.

Construire une véritable IA pour une véritable publicité locale

Chez Adplorer, nous pensons que l’IA dans la publicité ne devrait pas être un écran de fumée. Notre mission n’est pas de vendre des boîtes noires qui promettent de la « magie », mais de construire des systèmes qui fonctionnent réellement pour les marques de franchise et multi-sites locales. En ancrant l’IA dans les besoins réels du PPC – création de campagnes plus rapide, meilleures créations et stratégie d’entonnoir claire – nous permettons aux spécialistes du marketing de passer moins de temps à se battre avec les plateformes et plus de temps à se concentrer sur les résultats.

Avec plus d’une décennie d’expérience à aider les marques nationales à générer des prospects pour les marchés locaux, nous comprenons la complexité de la publicité de franchise. Nos outils d’IA sont construits sur cette base – et non sur le battage médiatique. L’avenir de la publicité locale n’est pas une question de tours de magie. Il s’agit d’une IA pratique qui aide les marques à se connecter avec les clients plus efficacement, plus constamment et avec moins de friction.

Et c’est l’avenir qu’Adplorer est en train de construire.